年终盘点丨9个关键词看张裕2018

时间:2019-01-08 来源: 打印 字号:


转眼又到2018的尾声啦

2018是张裕“二次创业”的一年

不断探索前行的一年中

我们收获了不少惊喜与感动

衷心感谢大家的支持与陪伴

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今天让我们通过9个关键词

一起来回顾下

张裕的2018

关键词一:新榜单

①张裕上榜天猫平台年轻人最爱的葡萄酒品牌

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》,报告列出了各大酒类中“年轻人最爱的酒水品牌”榜单,其中葡萄酒榜单中,排名第一位的品牌是张裕。

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② 张裕入选“中国品牌价值100强”排行榜

2018(第24届)“中国品牌价值100强”研究报告中,张裕以68.32亿元(人民币)的品牌价值入选“中国品牌价值100强”排行榜,排名第58位,为该榜单唯一来自葡萄酒制造领域的品牌。

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③张裕入选“2018年胡润品牌榜”

及“中国品牌价值500强”

201812月,胡润品牌榜发布,在200个最具价值中国品牌中,酒类企业共11家,张裕仍为品牌榜中唯一的葡萄酒企业。此外,在20181228日举办的“2018年中国品牌两会”还公布了“中国品牌价值500强”,张裕排名122位上榜。

关键词二:拓新

①张裕收购澳大利亚歌浓酒庄

20181 18 日,张裕公司在澳洲进行歌浓酒庄收购交割仪式,正式完成对酒庄的收购。歌浓酒庄是澳洲罕有的双红五星酒庄,位于澳大利亚著名的克莱尔谷。2017年以总分第1名被德国《选择》杂志评选为“全球五大顶级酒庄“,是唯一一家累计5次获得“澳洲最佳葡萄酒生产商”的酒庄。

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②张裕葡萄酒小镇开业

今年8月,张裕葡萄酒小镇正式开园,自此将与张裕酒文化博物馆、张裕卡斯特酒庄组合形成一条完整的葡萄酒主题精品旅游线路——“张裕一日游”项目。该项目可以让游客可以在一天之内深入了解张裕的国保酒窖、工业遗产、葡园风光、婚庆圣地、生产线集群、中国葡萄酒第一庄、中国白兰地第一庄、中国收藏酒第一庄、智慧化工厂车间等资源。

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张裕葡萄酒小镇

关键词三:销量突破

① 张裕解百纳全球销量累计突破5亿瓶

截至20182月底,张裕解百纳全球销量累计突破了5亿瓶,相当于一分钟被喝掉57瓶。

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② 张裕双十一电商销量再破纪录

2018年“双十一”,张裕电商比上年提前8小时突破2000万元大关!截至“双十一”当天2230分,销售额达到2890万元。另据2018年“双十一”天猫热销店铺排行TOP30榜单显示,张裕官方旗舰店在葡萄酒店铺的排名稳居第一位。

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张裕电商双十一销售额达到2890万元

葡萄酒电商店铺中排名第一

关键词四:频频获奖

① 张裕摩塞尔十五世酒庄斩获3枚金奖

2018年第二十二届柏林葡萄酒大赛(Berliner WeinTrophy)上,宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄出品的2015年份摩塞尔家族赤霞珠干红和2016年份摩塞尔传奇赤霞珠干白双双获得金奖。

此外,在2018“一带一路”(宁夏·银川)国际葡萄酒大赛上,张裕摩塞尔十五世酒庄2016年份赤霞珠干红也荣获金奖。

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第二十二届柏林葡萄酒大赛

② 张裕黄金冰谷冰酒获得6枚金奖

2018年,辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄一共斩获6块金牌,包括:在第二十二届柏林葡萄酒大赛参评的2015年份金钻级和蓝钻级冰酒双双荣获金奖,在德国MUNDUS VINI春季品酒会参评的2015年份金钻级和蓝钻级冰酒再次双双荣获金奖,在2018Decanter世界葡萄酒大赛(DWWA)参评的2015年份蓝钻级冰酒以95分的得分荣获金奖,在2018年国际领袖产区葡萄酒质量大赛参评的2016年份金钻级冰酒再获金奖。

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辽宁张裕黄金冰谷冰酒

③ 歌浓酒庄斩获多项大奖

2018年国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC) ,澳大利亚歌浓酒庄(Kilikanoon Estate)参赛的2014年份8K酒庄特别珍藏设拉子荣获杰出金奖(Gold Outstanding),并夺得“世界年度最佳设拉子”奖杯(ShirazTrophy),歌浓酒庄被授予“澳大利亚年度最佳葡萄酒生产商”荣誉称号。

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歌浓酒庄在国际葡萄酒暨烈酒大赛荣获多项大奖

④ 张裕白兰地再获金奖

继张裕可雅XO白兰地在2015年布鲁塞尔国际烈酒大赛夺得金牌之后,张裕珍藏版五星白兰地在2018年布鲁塞尔国际烈酒大赛再夺金牌

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张裕珍藏版五星白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金牌

⑤ 张裕白兰地产品包装获设计大奖

在纽约古根海姆博物馆举行的2018Pentawards颁奖典礼,张裕桶藏15年可雅XO白兰地荣获奢侈品类别设计奖,该产品以橡木桶造型的瓶身设计,艺术地诠释了橡木桶对酿造白兰地的重要性。

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张裕桶藏15年可雅XO白兰地荣获

2018Pentawards奢侈品类别设计奖

此外,在德国慕尼黑宝马世界(BMW Welt)举行的2018iF设计大奖(iFDESIGN AWARD)颁奖典礼,张裕可雅XO白兰地“水滴瓶”捧回包装类iF设计大奖,评审团评语称:“专为高档白兰地而设计的这款酒瓶,模拟了它所包含的酒液的自然流动,瓶身表面为不规则的凹凸设计,甚至在开瓶之前就会令人产生晕眩而温暖的微醺之感……”

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张裕可雅XO白兰地“水滴瓶”荣获2018年包装类iF包装类大奖

⑥ 张裕集团董事长获“改革开放”人物奖

2018年,张裕集团董事长周洪江陆续获得2018年中国食品产业发展年会揭晓的“改革开放40年中国食品产业功勋人物”、山东省品牌建设促进会和山东广播电视台组织评选的“改革开放40年,品牌山东40”以及《葡萄酒评论》杂志(RVF) 2018年“RVF中国·优秀葡萄酒年度大奖年度人物”。

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烟台张裕集团董事长周洪江被授予多项人物奖项

关键词五:自创IP

① 推出醉诗仙之歌

2018年双十一之际,张裕邀请草莓音乐节唱演歌手打造了一首醉诗仙之歌——《Hey!简单点》传递醉诗仙“喝葡萄酒,还可以更简单一点”的品牌理念,目前歌曲已在QQ音乐、网易云、抖音等音乐/视频平台上线。

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嘻哈风品牌歌曲“醉诗仙之歌”《Hey!简单点》

② 推出《葡萄酒攻略》

2018年张裕与阿里巴巴合作拍摄了公益微电影《葡萄酒攻略》,视频以轻松风趣的方式普及葡萄酒文化,目前已在抖音、微视等平台上线(搜索“葡萄酒攻略”账号即可收看),播出单集包括《闻香识女人》《葡萄酒大型“手术”现场》《白赚一顿火锅,他是怎么做到的》《男人都是大猪蹄子吗》《塑料兄弟的花样友谊》《相亲时的反装B指南》等。

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张裕&阿里巴巴公益微电影《葡萄酒攻略》

关键词六:跨界

①联合《邪不压正》推出典藏版张裕解百纳

2018年,张裕解百纳作为姜文执导的《邪不压正》电影官方衍生合作伙伴,在《邪不压正》首映日正式推出“张裕解百纳&电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒,并围绕“始终相信中国品味”主题在全国巡回举办“一杯红酒配电影”活动,与姜文电影共同诠释“中国品味”。

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张裕解百纳&电影《邪不压正》限量典藏版

②联合吴晓波推出珍藏版张裕白兰地

改革开放40周年之际,张裕联手吴晓波频道推出“致敬改革开放40年——张裕珍藏版五星白兰地激荡礼盒”,致敬时代的前行者。

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张裕珍藏版五星白兰地激荡礼盒

关键词七:时尚

① 联合“黄金时代”名人共敬“下一程”

2018年年初,张裕与“我们的黄金时代”文化公益IP合作,举办“敬!下一程”解百纳品酒会,活动现场严歌苓(《芳华》作者)、陈冲、崔永元等文化及演艺大咖们现场品鉴并点赞张裕解百纳,共同“敬!下一程”。

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②张裕解百纳亮相上海高定周

在“2019春夏上海高级定制周”期间,张裕作为酒会指定合作品牌,在主秀场设立“裕和成”号民国小酒馆,以“相信中国品味,致敬时尚先锋”举办民国酒会,吸引众多时装设计师、模特和艺术大咖驻足品鉴

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张裕成为2019春夏上海高级定制周酒会指定合作品牌

关键词八:综艺互动

① 《二十四小时》来到张裕瑞那酒庄

在浙江卫视播出的大型悬念式户外真人秀节目《二十四小时》第三季第十二期,林志颖、余文乐、白敬亭、林允、魏大勋、胡一天、熊梓淇等“时空商队”队员走进陕西张裕瑞那城堡酒庄,上演了一场“你画我猜”的接力游戏。

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户外真人秀节目《二十四小时》

② 《超能幼稚园》来到张裕爱斐堡酒庄

爱奇艺首播的《超能幼稚园》,任嘉伦、费启鸣、俞灏明、秦奋、韩沐伯分别化身体育老师、文化老师、音乐老师、美术老师、生活老师,与10位萌娃在北京张裕爱斐堡酒庄展开一场小鲜肉带萌娃的娱乐盛宴。

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户外真人秀节目《超能幼稚园》

关键词九:国际范儿

①更多国际高端场所开售张裕摩塞尔酒庄产品

今年以来,张裕摩塞尔十五世酒庄的产品先后进入伦敦哈罗德百货(Harrods)、迪拜机场LeClos、伦敦最顶级的中餐厅——China Tang、伦敦米其林餐厅Dinner by Heston Blumenthal、英国最大最全的高端酒类商店HedonismWines等国际高端销售场所销售。

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张裕摩塞尔十五世酒庄产品进入伦敦多家知名百货

②更多国际媒体关注报道张裕

过去一年,《福布斯》、《星期日泰晤士报》、《刘易斯顿论坛报》、DecanterDrinks Business等国际重要媒体对张裕进行报道,发布诸如“中国新兴中产阶层青睐张裕解百纳干红”、“张裕的每个酒庄都值得你玩一整天”、“张裕以解百纳闻名于世”等文章内容向世界各地的消费者介绍张裕。

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全新的2019年 希望各位

美酒在手 爱人在侧

亲人康健 工作顺利

在平凡日子中找到英雄梦想

在忙碌生活中活出诗酒人生