快闪式发布会闪耀Vinexpo展,张裕战略携手腾讯寻找百万代言人

时间:2019-10-25 来源: 打印 字号:

今年国庆大阅兵上,一个名为“青春万岁”的情境式行进表演令人耳目一新,年轻气息扑面而来。10月24日,在上海举办的Vinexpo展(系中国大陆首届)上,一群由“熊猫”和“长尾猫”组成的“情境式行进”快闪秀亮相张裕展厅,也让来宾沉浸式感受到中国葡萄酒年轻化的新气息。

当天,张裕正式与腾讯签署战略合作协议,共同启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”,并发布了全新葡萄酒品牌长尾猫,以及张裕面向年轻人的品牌菲尼潘达多达7款新品首次亮相。

萌翻全场,长尾猫及菲尼潘达新品来袭

猫是一种秉持特立独行态度的动物,他们不曲意逢迎,不瞻前顾后,不依附,不索要,不讨好,很多人都希望如猫一般自在生活,不被别人所定义。

当猫的元素注入一杯葡萄酒中,会是什么品味呢?张裕全新推出的葡萄酒品牌——长尾猫,就试图给我们答案。

长尾猫此次共推出三款新品,分别为长尾猫混酿、美乐、赤霞珠干红葡萄酒,对应装睡猫、作揖猫、生气猫的生动形象。

“昨夜雨疏风骤,浓睡不消残酒,大猫我凭栏远望,对影成三猫……”高冷的装睡猫似睡非睡,懒散而惬意,正如其代表的混酿型葡萄酒,入口饱满、圆润,余味悠长,喵一口,慵懒地迈着猫步,忘记时间,全身心享受那份淡淡地醉意。

“身为一只猫,今天我又得到了一个伟大的真理,时间就是用来浪费的……感谢上帝,让我今天又浪费了一天,阿门喵~”作揖猫闲庭信步,悠然享受生活,其代表的美乐款葡萄酒,香气浓郁复杂,入口圆润丰满,余味悠长,喵一口,品味着美酒的芳香,放松心情,遇见最真实的自己。

“本喵生气了,后果很严重,我要去流浪,我要做回一只流浪猫,竖起耳朵,我要吹胡子瞪眼,我要学猫步……”生气猫爆发了,凶但又可爱着,正如赤霞珠干红葡萄酒,将赤霞珠强劲的葡萄性格表现得淋漓尽致,成熟的黑色浆果、橡木香和与生俱来的泥土和森林气息,让这款酒香气浓郁丰富、酒体硬朗明快,喵一口,它不属于那些奢华的品味,却能独守自己低调的纯粹。

“OMG也太好喝了吧”、“给铲屎官倒酒”、“猫酒人生”……在别具一格的包装设计和网感十足的表达的加持下,长尾猫已不仅是一款葡萄酒,它更寓意一种年轻的生活方式。把酒撸猫,活在当下,不去计较错与对,开不开心,都要喵一口。有猫有酒有远方,就能享受生活的滋味。

“以熊猫之名,治愈你”,这是张裕菲尼潘达(Vini Panda)全新的品牌主张,也是这款葡萄酒想给每一位消费者传递的正能量。菲尼潘达,是张裕专为新生代酿造的一款葡萄酒,其香气丰富,口感柔顺易饮,冠以熊猫之名,志在成为用户生活中恰到好处的陪伴。一款拥有“熊猫态度”的葡萄酒,希望能随时温暖你、治愈你,一如Panda给予你的。

“我是首席治愈官,治愈你的一切不快乐”“我不会功夫,擅长治愈,包治各种心病,要来一口吗?”告别黑眼圈”“专治失恋,治失意,包治各种心病,你信么?”手里端着酒杯,目光看着熊猫,心里感受着的,就是它给你带来的种种治愈。

此次菲尼潘达共推出7款新品,包括3款果香型,3款陈酿型,1款188ml小支装,口感上更丰富,选择更加多元。

菲尼潘达果香型新品,酒标把国宝熊猫形象和京剧脸谱中的花脸元素融合设计,将红酒产品注入新鲜的中国血统,并拥有赤霞珠、小味儿多、混酿三个系列,果香更为浓郁,适合年轻朋友一起聚餐享用。

陈酿型新品,酒标以竹叶为基本元素,自然散落出熊猫外形,体现产品的天然性,拥有美乐、赤霞珠、混酿三个系列,黑色酒瓶上,用代表口味特征的颜色局部烤花,将高级感与个性化完美融合,特别契合商务社交场合饮用。

188ml小支装新品特色明显,用年轻活泼的画风,把酒标设计成直播的屏幕,拟人化的网红熊猫,顶部是弹幕和礼物,底部是点赞和关注按钮,菲尼微醺高歌,引来满屏点赞和礼物。小支装产品轻巧,携带方便,随时随地想喝就喝,不管是一人饮还是开party都很百搭。

值得一提的是,菲尼潘达系列产品在酿造过程中更注重保留葡萄酒的果香,同时进一步柔化单宁,让葡萄酒更加柔顺可口,更适合中国人的口感。

携手腾讯,寻找百万人为中国葡萄酒代言

“张裕电商粉丝超过一百万、自媒体粉丝一百万、每年参观张裕各地酒庄的游客一百万、每天喝张裕葡萄酒的消费者一百万,但这些消费者的具体画像如何?我们并不清楚,所以一定要用数字化的手段来了解你的消费者,这是张裕的需求。”张裕股份公司总经理孙健表达了与腾讯合作的初衷。

与此同时,在他看来,中国即将成为全球第二大葡萄酒市场,在这个过程中,肯定会有越来越多的消费者喜欢葡萄酒,但他们对中国葡萄酒的认知还有待培育。张裕作为行业领先品牌,有责任和义务去普及葡萄酒文化,为中国葡萄酒率先培养百万级别的意见领袖,让他们来向周边的人讲述葡萄酒的好处,让更多的消费者喜欢上中国葡萄酒。

孙健介绍,张裕与腾讯将联合开发用户小程序,用户通过扫描张裕葡萄酒瓶身、酒庄门票、电商及自媒体上的二维码等,就可以进入小程序成为会员。在这个小程序上面,用户可以通过短视频、直播等形式学习到专业的葡萄酒知识,还可以获取积分奖励,了解距离最近的线下品鉴会信息,甚至还能赢取张裕全球酒庄游等机会,实现与粉丝的深度互动与运营。

其次,张裕将利用腾讯浩瀚的用户数据库,精准找到葡萄酒的重度消费者,用30个以上的参数把他们的画像画得非常清晰,精准指导张裕的线上线下营销,更有针对性地去跟他们持续沟通、互动。当然,张裕的数字化转型也将为经销商和合作伙伴赋能,包括为他们做线下导流、区域消费者的大数据分析、甚至邀请目标消费者去参与经销商的品鉴会等,让经销商和合作伙伴也能享受数字化转型带来的增值服务。

孙健表示,张裕与腾讯将尽快推进实现为中国葡萄酒发展百万代言人级别的目标,然后再用3年左右的时间把粉丝量放大到千万级的数字,争取从这里面发展出300万代言人级别的消费者。

现场,孙健与腾讯云副总裁道峰,一起启动“中国葡萄酒百万代言人发展计划”。据道峰介绍,腾讯将为张裕提供人、货、场三者相结合的一个新型的智慧化营销工具,引流和扩大张裕的粉丝群。同时,以微信为平台、以葡萄酒为媒介,通过社交运营,强化粉丝的黏性,沉淀一批优质粉丝,并精准勾勒出他们的画像。最后,通过在腾讯用户的大数据库里面,跟张裕的用户数据画像做比对,从而找到更多精准的用户,进行粉丝的拓新。

“张裕是我们非常优秀的一个民族品牌,也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一,我们希望通过数字化营销,能够帮助张裕这个中国第一葡萄酒品牌,成为全球数字化最领先的酒类企业,我们也有这个愿景和雄心,大家一起努力。”道峰如是说。

国际大咖纷纷到场点赞

张裕此次活动还吸引了众多国际大咖的关注,Vinexpo首席执行官鲁道夫·拉梅兹(Rodolphe Lameyse)、著名酒评家罗伯特·约瑟夫(Robert Joseph)以及国际侍酒师协会主席安德烈·罗斯伯格(Andres Rosberg)和秘书长米迦勒·奥斯特伦·钱通(Michele Astrom Chantome)、2019年全球侍酒师马克·艾伯特(Marc Albert)、第八届全日本最佳侍酒师大赛冠军小渡岩田(Wataru Iwata)、阿根廷最佳侍酒师马丁·布鲁诺(Martin Bruno)、欧洲最佳侍酒师莱蒙兹·托马森(Raimonds Tomsons)均来到张裕展厅现场,见证这一经典时刻。

“最令人振奋的葡萄酒公司,最令人振奋的葡萄酒生产国”、“令人印象深刻的味道”、“来自中国的一款有趣的葡萄酒”……国际大咖们在现场品尝张裕葡萄酒之后,纷纷给出赞赏和好评。